03.04.2008 - Die Zeiten, in denen Umweltschutz gleich­gesetzt wurde mit einer gewissen Freudlosigkeit, sind defini­tiv vorbei: Grün ist Gla­mour!

Grünes Hollywood

In der Filmmetropole Los Angeles leben Stars diesen Trend vor: Schauspielerin Cameron Diaz betont in TV- und Zeitschriften-Interviews gern, dass sie ausschließlich Kleider trägt, die unter ökolo­gischen Gesichtspunkten pro­duziert werden.

In den Nobel-Autohäusern Hollywoods sind Hybrid-Autos der Renner und auch die Polit-Szene wird nicht müde, die Wichtigkeit von Umweltthemen zu betonen.

Man könnte zynisch argu­mentieren, dass die Stars und Polit-Mächtigen dieses Enga­gement vor allem deshalb zei­gen, weil damit viel zu gewin­nen ist – immerhin hat Al Gore Ende vergangenen Jahres für seinen Film über die Wichtig­keit des Klimaschutzes neben dem Friedensnobelpreis auch den Oscar bekommen.

Auch Arnold Schwarzeneg­ger, Gouverneur des Sonnen­staates, fährt ziemlich gut mit seiner politisch-korrekten Hal­tung pro Umwelt. Die Vorrei­ter-Rolle der Stars allein ist es aber nicht, was Grün diesen Glamour verliehen hat.

Eine neue Untersuchung aus Deutschland hat ergeben, dass mittlerweile ein Drittel der Menschen in ihrem Alltag ver­stärkt darauf achten, dass sie der Umwelt nicht schaden. Mülltrennung, energiesparende Haushaltsgeräte, Gemüse aus ökologischem Anbau; all das steht heute auf der Prioritä­tenliste der Menschen ganz weit oben. Mittlerweile haben auch Lebensmittel-Discounter umweltfreundliche Waren im Sortiment – mit durchschla­gendem Erfolg. Ein beson­ders überzeugendes Beispiel für diesen Trend ist die Inter­netseite www.utopia.de. Auf dieser „Plattform für strate­gischen Konsum“ diskutieren Mitglieder über umweltfreund­liche Lebensmittel und gute Methoden zum Energiespa­ren.

Das Interesse an der Seite ist seit ihrem Start im Novem­ber 2007 regelrecht explodiert: Uto­pia.de verzeich­net täglich zwi­schen 20.000 und 30.000 Klicks – Ten­denz nach wie vor steigend.

Trendforscher haben die Zeichen der Zeit ebenfalls erkannt, und den neuen Ökos gleich einen einpräg­samen Namen verliehen: „Lohas“. Diese Abkürzung steht für „Lifestyle of Health and Sustainability“, übersetzt „gesunder und nachhaltiger Lebensstil“. Dabei bedeutet nachhaltig in diesem Kontext, dass man bei allem, was man tut, die Auswirkungen auf die Zukunft im Hinterkopf hat.

Guter Genuss

Aber warum liegt ein gesun­der und nachhaltiger Lebens­stil heute dermaßen im Trend, wo das Wort „Öko“ doch jah­relang vor allem als Schimpf­wort benutzt wurde? Ganz ein­fach: Die heutige grüne Welle unterscheidet sich erheblich von der Öko- und Anti-AKW-Bewegung der achtziger Jahre. Steinhartes Biobrot und Sau­erkrautsaft aus dem Reform­haus, gestrickte Socken aus Öko-Wolle und Duschen im Dunkeln für die Umwelt – das alles war damals gefor­dert. Stil, Genuss und Glamour waren da nicht gefragt. Und genau das unterscheidet die Bio-Bewegung der 80er vom heutigen grünen Glamour: Man kann Gutes tun und gleichzei­tig genießen. Tatsächlich sind ökologisch produzierte Pro­dukte heute alles andere als fade oder nur mit der richtigen Gesinnung genießbar: Bio-Äpfel sind mittlerweile nicht nur gesünder, sie schmecken auch besser als Supermarkt-Obst aus dem Treibhaus.

Dazu kommt: Mittlerweile kann man sich das gute Gewis­sen beim Essen auch leisten – im wahren Sinne des Wortes. Je mehr Menschen in ganz Euro-pa auf Öko setzten, desto grö­ßer wurde die Nachfrage und desto kleiner schlussendlich die Preise für den Verbraucher. Hier in Spanien zeichnet sich der Trend ganz allmählich auch ab – mit Lebensmitteln, die vor allem auf Gesundheit setzen, wie beispielsweise Fruchtsäf­ten ohne Zucker oder Joghurt mit probiotischen Kulturen. Vom Bewusstseinsstand des restlichen Europas allerdings ist die gesamte iberische Halb­insel noch weit entfernt. Den­noch: im Zuge der Europäisie­rung wird auch in Spanien der Öko-Trend nicht aufzuhalten sein. Für Psychologen ist die Verbindung von Genuss und gutem Gewissen eine der Säu­len für den Erfolg, den der neue Bio-Trend hat.

Darüber hinaus hat die Umwelt dem Menschen in den vergangenen Jahren mehr als einmal einen ordentlichen Schock versetzt. Vor allem Naturkastastrophen wie der Tsunami in Asien haben gezeigt, welche Gewalt die lange Zeit sträflich vernach­lässigte Natur an den Tag legen kann. Aber auch die (tasäch­liche oder subjektiv wahrge­nommene) Klimaveränderung; die immer milder werdenden Winter in Deutschland oder die Anhäufung des Calimas auf den Kanaren, haben das Bewusstsein der Menschen für die Natur und die Wichtigkeit ihres Schutzes mehr und mehr gefördert.

Dazu kommt, dass die Zu-sammenhänge zwi­schen menschlicher Sorglosigkeit mit den Ressourcen der Natur und die Häu­fung an Klima-Extre­men und -Katastro­phen heute nicht mehr von der Hand zu weisen sind.Somit ist das neue Umweltbwusstsein der Menschen ein Stück weit auch der Versuch, die Angst vor Naturkatastro­phen zu bewältigen; in dem man selbst aktiv wird. Dieses Gefühl, etwas Sinnvolles zu tun, hat der Mensch in der heutigen Zeit nicht mehr all­zuoft: Ganz im Gegenteil hat die Angebots- und Reizüberflu­tung mittlerweile dazu geführt, dass der Mensch ebenso hilf- wie orientierungslos vor dem gesellschaftlichen Überange­bot steht.

Die Konzentration auf ein umweltbewusstes Konsumie­ren gibt ihm somit eine Orien­tierungshilfe.

Mehr noch: Neurologen haben mittlerweile festgestellt, dass das neue Umweltbewusst­sein auch körperlich glücklich macht. Beim Einkaufen bei­spielsweise. Die bewusste Ent­scheidung für gesunde Lebens­mittel und damit das Gefühl, sich selbst und der Familie etwas Gutes zu tun, setzt im Körper nachweislich Glücks­hormone frei, die wiederum für aktiven Stressabbau sorgen.

Ganz anders übrigens, als wenn wir verpflichtet sind, uns nach bestimmten Regeln zu verhalten – das nämlich ver­stärkt Stress und Unzufrieden­heit. Ein gutes Beispiel dafür ist die Anhebung der Kraftfahr­zeugsteuer. Auch wenn jeder Autofahrer im Prinzip einsieht, dass er damit einen Beitrag für die Umwelt leistet, führt diese zu Frust und Unzufrie­denheit.

Low Cost

Genau an diesem Punkt wird es dann auch schwie­rig mit dem ökologischen Bewusstsein. Umweltexperten nämlich wissen, dass allein der bewusste Einkauf nicht aus-reicht, um unsere Welt vor den Folgen der Umweltsünden zu schützen – Verzicht gehört auch dazu. So zum Beispiel auf das tägliche Duschen oder die Autofahrt bei jeder Gele­genheit.

Umfragen zeigen allerdings, dass der Verbraucher zu die­sem Verzicht schlicht noch nicht bereit ist. Umweltsoziologen nennen das die „Low-cost-Hypothese“ und ziehen den Schluss: Je höher der Auf­wand für ein umweltfreund­liches Verhalten, desto seltener wird es ausgeführt. Betrach­tet man diese Schwäche der neuen grünen Bewegung, sieht sie auf den ersten Blick aus wie eine Schwindelpackung. Aber das ist sie nicht. Denn je mehr Menschen ökologisch denken, desto eher wird umweltfreund­liches Verhalten zu einer gesell­schaftlichen Selbstverständ­lichkeit.  

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