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16.05.2008 - In Podi­umsdiskussionen tauschten Experten ihre Erfahrungen zu den unterschiedlichsten Themen in Zusammenhang mit Tourismus aus. Im Vor­dergrund stand die Buchung per Internet, wobei einige Unternehmensvertreter Skep­sis äußerten. Touristen ver­trauten beim Buchen mittler­weile mehr auf Empfehlungen in so genannten Reiseblogs als auf die kompetente Beratung im Reisebüro. Betont wurde, dass das Internet nicht nur durch junge Bucher genutzt werde, sondern mittlerweile auch ältere Generationen ihren Urlaub über das Netz organisieren. Somit dürfe die Bedeutung des Mediums in der Branche nicht unter­schätzt werden.

In Bezug auf die unter­schiedlichen Märkte, die für den Kanarentourismus inter­essant seien, betonte Ignacio Vasalle, Direktor des Marketing­büros für Spanientourismus in London, dass die Briten zwar nach wie vor die größte und wichtigste Gruppe darstellten, Teneriffa aber mittlerweile bei den Briten als Destination für die ältere Generation gelte und eine Neuorientierung dringend erfolgen müsse, um den Tene­riffa-Urlaub auch für jüngere Gäste attraktiv zu gestalten. Die Tatsache, dass sich der Wert des Euro im Verhältnis zum britischen Pfund verhärte, sei ein weiteres Problem, für das eine Lösung gefunden werden müsse. Bisher habe man sich darauf verlassen, dass die Briten schon des­halb kommen würden, weil es sich hier billig Urlaub machen ließe, so Vasalle. Davon könne man angesichts des steigenden Eurowerts künftig nicht mehr ausgehen.

Die Zahl der Buchungen aus Deutschland stagniere seit 2000, erklärte Manuel But­ler, Direktor des Marketingbü­ros für Spanientourismus in Deutschland. Obwohl Teneriffa rein zahlenmäßig nicht weni­ger Buchungen verzeichne, sei der Marktanteil des Deutsch­landtourismus nicht gewach­sen. Mitverantwortlich dafür seien sozioökonomische Ent­wicklungen in Deutschland, die zu einem Schrumpfen der Mittelschicht, dafür aber einem Wachsen der Unter­schicht geführt haben.

Marta Pastor aus dem Büro in Kopenhagen betonte, dass sie es schwierig fände, Tene­riffa in Dänemark zu „ver­kaufen“, wenn es keinerlei Marketinganstrengungen sei­tens der Kanaren gäbe, die auf Touristen aus Dänemark oder auch Skandinavien aus­gerichtet seien. Marta Pastor betonte, dass die Urlauber aus diesen Ländern immer öfter online buchen würden, wes­halb es sinnvoll wäre, wenn die Tourismusverantwortlichen in diesen Bereich investierten. Viele Dänen und Skandinavier zögen es vor, Urlaub in Ägyp­ten oder der Türkei zu machen anstatt auf die Kanaren zu kommen.

Wie Tourismusrat Bermúdez bestätigte, seien die Behörden Teneriffas schon dabei, neue Strategien für einen modernen Tourismus auszuarbeiten. Man habe eine detaillierte Analyse der Ist-Situation durchgeführt und wolle jetzt etwa 850 Mil­lionen Euro  investieren, um das Image der Insel als Top-Urlaubsdestination aufzupo­lieren. „Wir leben vom Touris­mus. Tourismus ist die Zukunft unserer Insel und wer das nicht wahrhaben will, kehrt der Zukunft den Rücken zu“, so Bermúdez.

Bildergalerie: Tourismus muss neu erfunden werden

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